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白酒景氣周期“下半場”誰將成爲“種子選手”?

  雖然距離2019年還有不到一個月的時間,但很多白酒企業已經提前布局2019年。綜合各白酒企業提出的各種目標與預判來看,在對未來發展仍抱有積極信心的同時,新一輪競爭格局的“轉折點”已經出現。

  那麽在新景氣周期的“下半場”,到底誰會是“種子選手”呢?據民生證券認爲,未來應重點關注次高端名酒全國化擴張和區域性白酒品牌深耕核心市場帶來的結構性超額增長機會。業內人士認爲,高端白酒平穩發展卻爲次高端白酒和地産酒創造了發展良機。

  周所周知,目前正是白酒春節銷售旺季即將來臨,但令人意外的是,與很多人期望的白酒“提價潮”不同,一線白酒企業的表態保守:茅台再次強調“茅台酒與系列酒一定時期內都不會動價”,五糧液否認漲價傳言,洋河股份、伊力特、金徽酒等亦表示“我們不漲價”。

  這意味著,高端白酒“天花板”效應已經是行業共識。在“茅台酒一段時間不提價”,並加大平抑市場價格非理性增長力度,以及高端白酒品牌之間存在“價格博弈”的大背景下,高端白酒價格短期內難有較大幅度的提升空間。同時,由于一線名酒産能短期難以實現較大幅度增長,平穩增長成爲高端白酒未來發展主旋律。

  對此行業機遇文章來源于佳釀網,來自全國化次高端和區域核心企業也表現出了積極信心。以酒鬼酒爲例,酒鬼酒董事、總經理董順鋼就表示,次高端白酒品牌仍處于穩定發展的中期,産業資源進一步向優勢企業、強勢品牌集中,未來酒鬼酒的成長空間很大,産品市場拓展潛力十分廣闊。

  時間回顧到2003年***2012年的“黃金十年”,白酒行業營收與利潤規模迅速擴大,白酒産量從331萬千升攀升到1153萬千升,增速從2%上升到18。55%。同時,各價格帶白酒企業共同繁榮,茅台酒一度站上了2000元的價格,出現了茅台、五糧液、洋河、泸州老窖等百億級龐大體量的酒業“航空母艦”。

  隨後而來的行業調整期幾乎“重創”白酒行業。2013-2014年,禁酒令、反“三公”消費導致需求斷崖下降,加之塑化劑事件打擊消費信心,市場庫存動銷不暢、價格去泡沫,直接造成了次高端、中高端收縮較大,白酒行業進入調整周期。

  進入2015年,行業“弱複蘇”態勢形成,並在一線名酒引領下呈現“強分化”態勢。一線名酒率先提價,次高端和地産酒跟進提價,産品提價驅動行業景氣度快速提高,同時伴隨消費升級,高端白酒溫和放量,中高端白酒銷量出現分化,而低端白酒銷量快速提升,行業進入新“景氣周期”。